Почему модные редакторы любят Birkenstocks

Nov 26, 2023

Современная мода основана на серии замечательных трансформаций, все из которых скрываются на виду. Самым знаменитым повествованием о трансформации являются «Метаморфозы» Овидия. Дриада Дафна становится лавровым деревом, богиня Диана превращает охотника Актеона в оленя, и так далее.

Бесчисленные примеры мифологического перевоплощения, изображенные Овидием, находят конкуренцию некоторым из самых нелепых — в лучшем смысле этого слова — переосмыслений моды XXI века в целом и роскоши в частности.

Даже самые дорогие из нас, скорее всего, будут носить одежду, которая когда-то была повседневной. Возможно, сейчас вы можете потратить тысячи на пару джинсов или сотни на футболку, но их происхождение было более скромным, чем скромное.

Самая нелепая метаморфоза из всех, а также, пожалуй, самая близкая моему сердцу (не стесняйтесь психоанализа), это метаморфоза неких немецких так называемых сандалий здоровья. Его слава – более того, его социокультурное значение – такова, что вам даже не нужно, чтобы я называл вам его название.

Со сколькими еще брендами мы общаемся по имени? Ужасно мало. То, что теперь нам следовало пойти еще дальше и использовать прозвища — называть наших Биркенштоков «Бирками», как старых друзей, — еще более показательно.

И все это от человека, который в 1960-х годах задумал свои сандалии со стелькой – если дать им полное и явно несексуальное название – как отказ от всего модного. Вот кто-то, кто также поставил свое имя в книге с запрещенным к прочтению названием «Подиатрия: система Карла Биркенстока». То, что его власяница, похожая на туфельку, в конечном итоге станет основным предметом одежды, а затем сохранит этот статус на протяжении десятилетий, кажется почти таким же маловероятным, как и ожившая статуя Пигмалиона.

В каком-то смысле именно это и произошло. Ответ обуви Галатее, несомненно, превзошел даже самые далекие фантазии ее создателя, и особенно в последние годы. Я достаточно взрослый, чтобы помнить времена, когда биркенштоки носили только хиппи. Я, выросший в 1970-е и 1980-е годы, даже меня, дитя цветов постфактум, не увидели бы в них мертвым. Только в 1990-х они стали по-настоящему популярными, и я, как и многие другие, приобрел свою первую пару.

Почему они прижились? Потому что им было так удобно. Потому что они сигнализировали о здоровье и приземленности, которые имели новую и гораздо более широкую культурную ценность. Раньше можно было оскорбить кого-то за то, что он носит биркенштоки, точно так же, как можно оскорбить кого-то за то, что он ест мюсли. Действительно, когда сандалии впервые были завезены в Америку, их продавали только магазины здорового питания. Но сейчас мы все едоки гранолы.

Затем, чуть более десяти лет назад, произошел еще один поворот. Именно тогда Birkenstocks внезапно превратились в противоположность мейнстриму: на подиуме Celine появилась версия с меховой подкладкой по цене в сотни фунтов.

Затем последовало сотрудничество с такими роскошными домами, как Valentino и Dior, под эгидой бренда 1774, созданного в 2019 году, но названного в честь года, когда Иоганн Адам Биркеншток был впервые зарегистрирован как «субъект и сапожник» в Ланген-Бергхайме, Германия. Даже Маноло Бланик, дизайнер обуви, который раньше боролся с женщинами, носящими обувь на плоской подошве, выдвинул вперед свою лучшую ногу, превратив ее в бархат с пряжками, украшенными драгоценными камнями, — немедленная распродажа.

Что касается коллекции 1774, полностью собственного творения, изготовленного из кожи высшего качества и потрясающих цветов, мое мнение о ней, вероятно, лучше всего отражает тот факт, что у меня есть три пары ее Arizonas (это 50-летие в этом году дважды пережила Аризону). И в настоящее время ко мне приближается четвертый (я знаю) с сайта matchfashion.com в самом пронзительном конфетно-розовом цвете.

Тот факт, что я готов выложить за них 350 фунтов, в то время как классическая пара «Аризоны» обойдется мне в 75 фунтов, говорит о том, насколько они хороши. Это также еще один показатель своеобразного блеска этого бренда.